EMOZIONI
Paura, insicurezza, avidità, orgoglio, rammarico. Sono alcune delle emozioni che possono incidere sulle decisioni degli investitori. Nelle fasi più concitate delle contrattazioni possono portare a scelte irrazionali.
INFLUENZA
Le scelte d’investimento possono essere influenzate dalla maniera in cui sono state presentate alla persona che deve dare l’approvazione definitiva
INEFFICIENZA DI MERCATO
Può capitare che i mercati si muovano in modo irrazionale e inefficiente a causa di errate valutazioni dei prezzi, anomalie sui ritorni degli investimenti, scoperta di processi decisionali non del tutto razionali.
ERRORI COGNITIVI
In questo caso la mente ragiona in modo razionale, ma può incappare in errori come l’eccessiva sicurezza o l’eccessivo ottimismo, come l’illusione di avere il controllo su fenomeni in realtà incontrollabili.
PERDITE VS. GUADAGNI
Secondo una teoria accettata da più parti, l’avversione alle perdite è così forte che una perdita pesa 2,5 volte più di un guadagno della stessa entità.