Nel segno del design e della continuità con una storia lunga cinquant’anni, Dierre inaugura i suoi nuovi concept store, un progetto di identità globale destinato a ridisegnare l’esperienza dei suoi showroom nel mondo. L’azienda, fondata nel 1975 dai fratelli Alessandro e Vincenzo De Robertis e oggi primo marchio italiano nelle porte blindate e nei sistemi di sicurezza, ha presentato la nuova filosofia espositiva durante un incontro dedicato alla rete vendita nella sede di Villanova d’Asti, cuore produttivo del gruppo.
Uno spazio che racconta i valori dell’azienda
I concept store non si configurano come semplici punti vendita, ma come veri e propri hub di design condiviso, pensati per accogliere clienti e professionisti in un ambiente che racconta l’evoluzione del marchio e la qualità delle sue soluzioni.
"Non sono luoghi di vendita, bensì spazi in cui vivere e condividere la nostra idea di design" spiega Laura De Robertis, Marketing Dierre. "Nel momento in cui celebriamo i nostri primi 50 anni, poniamo le basi per un’identità unica e riconoscibile in tutto il mondo. Un’esperienza immersiva, dove il prodotto diventa manifesto dei nostri valori e delle nostre competenze".
Showroom modulari, essenziali e immediatamente riconoscibili
La nuova immagine si caratterizza per un mood minimalista, basato su palette neutre e su una comunicazione che alterna racconto tecnico, identità aziendale ed esperienza sensoriale. Gli spazi sono strutturati in moduli adattabili alle metrature dei diversi showroom, così da mantenere coerenza visiva e funzionale a livello internazionale.
Elemento distintivo è il Marketing Lab, un modulo dedicato ai dettagli costruttivi che definiscono la qualità Dierre: serrature, chiavi, accessori, maniglie, finiture, materiali e infografiche sulle prestazioni. Un vero e proprio laboratorio narrativo che permette di entrare nei meccanismi della sicurezza e dell’innovazione, pilastri del know-how sviluppato negli stabilimenti di Villanova d’Asti.
Novità della strategia espositiva è l’ingresso del marketing olfattivo: i concept store saranno caratterizzati dalla fragranza D~One, con note agrumate e speziate pensate per accogliere il visitatore e rendere riconoscibile l’identità del marchio anche attraverso l’olfatto.
Un’azienda locale con una visione globale
Oggi Dierre distribuisce la propria gamma in oltre 5.000 punti vendita nel mondo, con più di 5 milioni di porte installate. Pur avendo raggiunto dimensioni internazionali, l’azienda mantiene nel territorio astigiano il suo fulcro operativo: a Villanova d’Asti si trovano il quartier generale, la produzione e il centro di ricerca.
La nuova rete di concept store rappresenta un ulteriore passo verso un modello di comunicazione integrata che unisce tecnologia, design e artigianalità, riaffermando il ruolo dell’azienda come punto di riferimento nel panorama delle porte blindate, delle chiusure di sicurezza e delle soluzioni per interni.