Un cambio di passo deciso per consolidare la presenza sui mercati esteri senza dimenticare la storia che ha reso il marchio un'icona sulle tavole italiane. Saclà inaugura un nuovo capitolo della sua evoluzione aziendale attraverso il lancio di un posizionamento globale inedito, che ne ridefinisce l'identità e il linguaggio in tutti i Paesi in cui opera.
Il progetto, mira a creare una piattaforma comunicativa univoca. L'obiettivo è armonizzare la vocazione internazionale dell'azienda con l'autenticità delle sue origini italiane, rispondendo così alla crescente richiesta di trasparenza e qualità proveniente dai consumatori di tutto il mondo.
Una strategia guidata dai dati
Il percorso di rinnovamento non è casuale, ma nasce da un approfondito lavoro di analisi. La strategia è stata definita grazie a un ampio progetto di ricerca condotto in Italia con Nielsen e all'estero con AKQA. Attraverso uno studio tridimensionale, quantitativo e qualitativo, sono stati analizzati in profondità i valori e le percezioni dei consumatori. Il risultato ha confermato che il gusto rimane il vero elemento differenziante e il criterio guida nelle scelte d'acquisto.
Questa consapevolezza ha spinto l'azienda a voler raccontare con maggiore forza ciò che rappresenta per milioni di persone: la cura nella selezione degli ingredienti e la capacità di trasformare il pasto in un momento di condivisione e convivialità.
La parola all'azienda
La necessità di evolversi mantenendo saldo il legame con la tradizione è al centro della visione imprenditoriale della famiglia: "Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale per il nostro brand. Siamo un’azienda italiana con una lunga storia familiare e un’identità legata al territorio, ma al tempo stesso viviamo ogni giorno la responsabilità di dialogare con i consumatori in tutto il mondo", spiega Chiara Ercole, CEO di F.lli Saclà Spa.
L'amministratore delegato sottolinea come l'operazione vada oltre il semplice marketing: "Non si tratta solo di una scelta strategica ma di un impegno concreto per essere più riconoscibili, trasparenti e vicini alle esigenze dei mercati globali e, allo stesso tempo, per continuare a innovare senza mai perdere l’anima italiana che guida Saclà da tre generazioni", conclude Chiara Ercole.
Il restyling visivo: la corona al centro
Parte integrante di questo processo strategico è il rinnovamento della visual identity, curato da CBA Italy. Il nuovo sistema visivo punta a essere più distintivo e contemporaneo, elevando un simbolo storico dell'azienda: la Corona. Presente nel marchio da oltre cinquant'anni, la corona è stata reinterpretata trasformandosi nella forma stessa del brand, un holding device iconico capace di unificare l'identità di tutto il portafoglio prodotti a livello mondiale.
A completare il restyling è l'introduzione del colore "copper" (rame), una scelta cromatica che aggiunge un tocco raffinato all'immagine aziendale, sottolineando i valori di qualità e attenzione al dettaglio che caratterizzano la storica industria astigiana, oggi Società Benefit e certificata B Corp.