Piemonte a Hong Kong, con Asti in prima fila: i vini e i sapori regionali conquistano buyer e giornalisti asiatici

Una vetrina internazionale di primo piano per il Piemonte, con Asti ben riconoscibile tra le eccellenze protagoniste della serata "Discovering Piemonte", andata in scena mercoledì 27 maggio al Grand Hyatt Hotel di Hong Kong, nell'ambito di Vinexpo Asia 2026. All'incontro hanno preso parte circa 30 aziende piemontesi e 70 tra buyer, giornalisti specializzati e opinion leader dell'area Asia-Pacifico, in un appuntamento pensato per rafforzare la presenza della filiera regionale su un mercato considerato strategico.

A sottolineare il valore dell'iniziativa è stato l'assessore regionale al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi, Paolo Bongioanni, che ha parlato di una "grande serata di promozione del Piemonte" e di una "vetrina straordinaria" capace di mettere in relazione aziende, operatori e stampa specializzata. Un ringraziamento particolare è andato all'Ice, al presidente Matteo Zoppas, al console generale d'Italia a Hong Kong Carmelo Ficarra e alla direttrice Ice Hong Kong Paola Bellusci.

Asti tra i vini raccontati e degustati

La presenza astigiana è emersa con forza soprattutto nella parte dedicata alle degustazioni, che ha avuto un forte richiamo per il pubblico asiatico. Bongioanni ha spiegato che sono stati presentati una decina di vini Doc e Docg piemontesi, fra cui anche Asti, proposto nelle tre tipologie Dolce, Secco e Moscato, accanto a nomi simbolo come Barolo, Barbaresco, Nebbiolo, Dolcetto, Grignolino, Alta Langa e Arneis.

I vini sono stati accompagnati da alcuni dei più noti prodotti della tradizione gastronomica regionale: carne di Piemontese battuta a coltello, salsiccia di Bra, riso delle pianure, formaggi Dop, panna cotta e bonet. Un percorso pensato per raccontare non solo il vino, ma l'intera identità agroalimentare piemontese, con un richiamo diretto anche alla tradizione produttiva astigiana.

Una promozione che parla anche astigiano

L'evento si inserisce nel programma di internazionalizzazione promosso dalla Regione Piemonte attraverso il brand "Piemonte Is – Eccellenza Piemonte", con l'obiettivo di consolidare la presenza delle imprese regionali all'estero e aprire nuove opportunità commerciali. In questo quadro, il territorio astigiano trova un posto di assoluto rilievo grazie alla forza riconoscibile dei suoi vini, a partire proprio dall'Asti e dal Moscato, che restano tra i riferimenti più immediati dell'enogastronomia piemontese sui mercati internazionali.

Presenti alla serata anche il console generale d'Italia a Hong Kong Carmelo Ficarra, il presidente Ice Matteo Zoppas, la responsabile Ice Hong Kong Paola Bellusci, la direttrice dell'Istituto italiano di cultura Alice Fratarcangeli e il segretario generale della Camera di commercio italiana a Hong Kong Caterina Bernardini De Pace. Per le aziende piemontesi, l'occasione ha rappresentato un momento di contatto diretto con interlocutori chiave del mercato asiatico.

Il valore del mercato asiatico

"Occasioni come queste sono strumentali ad aprire nuovi mercati", ha concluso Bongioanni, sottolineando come incontri di questo tipo servano a costruire rapporti solidi con buyer e importatori e a orientare con maggiore precisione anche le future strategie promozionali. Per il Piemonte, e per realtà fortemente identitarie come quelle dell'Astigiano, Hong Kong si conferma così una porta d'accesso preziosa verso un pubblico attento alle eccellenze italiane.