Un successo in continua crescita, che ha superato ogni aspettativa. L’Associazione Generazione, organizzatrice de Il Magico Paese di Natale, traccia il bilancio della XIX edizione, svoltasi dal 15 novembre al 21 dicembre 2025, confermando il ruolo dell’evento come punto di riferimento nazionale per il turismo natalizio. I numeri parlano chiaro: oltre 500.000 visitatori hanno animato i quattro comuni coinvolti, migliorando ulteriormente i risultati già eccellenti del 2024.
Un successo che ha interessato l’intero territorio di Langhe, Roero e Monferrato, ormai riconosciuto come destinazione d’eccellenza per il periodo delle feste. Il format diffuso ha coinvolto Govone, Asti, San Damiano d’Asti e, in prima assoluta, Santo Stefano Belbo. Il dato più significativo arriva dal Ponte dell’Immacolata (6, 7 e 8 dicembre): secondo i dati certificati da Trainline, Asti si è classificata come prima destinazione nazionale per l’acquisto di biglietti ferroviari, a conferma della capacità dell’evento di attrarre flussi turistici in modo strutturale.
L'edizione 2025, dedicata al tema "Ritorno alle radici", ha saputo valorizzare l’identità di ogni luogo: il Castello Reale di Govone, patrimonio UNESCO, con la Casa di Babbo Natale e il mercatino; la Piazza Alfieri di Asti, con oltre 140 casette del mercatino premiato come “Most Fairytale Christmas Market in Europe” e giunto 6° nella classifica degli European Best Christmas Markets 2026; il Presepe Vivente di San Damiano d'Asti, alla sua diciassettesima edizione; e il debutto di Santo Stefano Belbo con laboratori e animazioni nelle terre di Cesare Pavese. La formula dell'evento diffuso si conferma vincente, creando sinergie territoriali e offrendo un'esperienza completa che unisce cultura, tradizione, artigianato e enogastronomia.
Ora si pensa al ventennale
Con la chiusura dell’edizione 2025, lo sguardo è già rivolto al futuro e a un traguardo storico: il ventesimo anniversario, in programma dal 14 novembre al 20 dicembre 2026. Un’edizione speciale che celebrerà due decenni di crescita continua. "Dopo diciannove anni, vedere famiglie che tornano ogni anno, che considerano il Magico Paese di Natale una tradizione irrinunciabile, è la gratificazione più grande", dichiara Pier Paolo Guelfo, ideatore e organizzatore dell’evento. "Un risultato reso possibile grazie al lavoro e alla collaborazione di tutti. Per il ventennale del 2026 stiamo già lavorando a novità importanti che rafforzeranno ulteriormente il posizionamento del Magico Paese di Natale come eccellenza del turismo esperienziale natalizio in Italia".
